Блог

Jul 05, 2023

Meta и Google анонсируют новый ИИ

Технологические гиганты стремятся получить большую долю доходов от розничной рекламы. В

Технологические гиганты стремятся получить большую долю доходов от розничной рекламы. При этом они предлагают новые рекламные решения с использованием искусственного интеллекта — очень популярного модного слова в отрасли.

В четверг Meta анонсировала множество новых рекламных обновлений для рекламодателей, основанных на искусственном интеллекте. Компания представила первый вид своей так называемой AI Sandbox, которая состоит из «творческих стандартных улучшений» на базе искусственного интеллекта, помогающих рекламодателям автоматически применять небольшие изменения, такие как «вариант текста», «генерация фона» и «обнажение изображения». По утверждению компании, эти инструменты помогут брендам сократить время и ресурсы, затрачиваемые на перепрофилирование творческих активов. Meta тестирует свою AI Sandbox с небольшой группой рекламодателей и заявила, что начиная с июля компания будет постепенно внедрять эти функции для более широкого круга рекламодателей.

Meta также объявила о новых усовершенствованиях искусственного интеллекта в своих торговых кампаниях Advantage+, которые в прошлом помогли улучшить конверсию в рекламе, которую показывали бренды DTC. Одна из новых функций искусственного интеллекта позволит брендам дублировать свою обычную рекламу из Meta в торговые кампании Advantage+ через Ads Manager. Meta заявила, что также тестирует новый креативный формат на ASC под названием «Реклама в каталоге», где бренды могут загружать видеоконтент, например демо-версии для клиентов, в своем семействе приложений. Meta заявила, что будет использовать искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы автоматически показывать пользователям лучшее видео в форматах Feed, Stories, Watch и Reels. Чтобы улучшить измерение, Meta предоставит рекламодателям автоматические отчеты о сравнении эффективности, созданные с помощью искусственного интеллекта, чтобы сравнить эффективность автоматизированной торговой кампании с эффективностью обычной мета-рекламы.

Кроме того, Meta тестирует новый инструмент Advantage+ Audience, который бренды могут использовать для охвата новых групп клиентов за пределами установленных параметров возраста и пола, на которых они ориентируются, с помощью ИИ.

Кроме того, конкурент Google объявил, что он «улучшит» качество покупок в Google с помощью Generative AI во время конференции разработчиков ввода-вывода в начале этой недели. Google тестирует новую функцию под названием Search Generative Experience, которая проводит исследование покупок для пользователей, обобщает информацию из Интернета, чтобы предоставить пользователям наиболее точную информацию о продуктах, ценах и предложениях. Google заявила, что ее SGE на базе искусственного интеллекта «пригодный для покупок» по своей природе, что означает, что результаты продукта будут содержать информацию о сайте розничного продавца, на котором можно совершить покупку. Компания заявила, что искусственный интеллект упростит для пользователя процесс онлайн-покупок, просматривая 35 миллиардов списков продуктов в Google Shopping Graph и предоставляя релевантные результаты. Пользователям необходимо подписаться на Google Search Labs, новую программу, чтобы опробовать новейшие возможности поиска Google.

На высоком уровне все эти усилия направлены на повышение эффективности рекламы для брендов, что, в свою очередь, приведет к увеличению доходов этих цифровых рекламных платформ. Одной из больших проблем, стоящих перед цифровой рекламной платформой, является растущая угроза со стороны розничных СМИ. Все больше ритейлеров и компаний электронной коммерции, таких как Walmart, Instacart и даже Dollar General, стремятся создать свои собственные рекламные платформы, соблазненные высокорентабельным и прибыльным бизнесом таких компаний, как Google и Meta.

По оценкам интернет-маркетологов, расходы на цифровую розничную рекламу в США в 2022 году выросли на 31,4% и достигли $40,81 млрд. Ожидается, что к 2024 году эта цифра достигнет $61,15 млрд, что составит почти 20% расходов на цифровую рекламу. Amazon доминирует в розничных медиа-расходах и генерирует около 30 миллиардов долларов дохода от рекламы в год. За последний квартал Amazon сообщила об увеличении доходов от рекламы на 21% в годовом исчислении до $9,5 млрд с $7,8 млрд.

Но теперь Meta и Google пытаются доказать, что они все еще могут развивать свой рекламный бизнес с помощью новых технологий. «Наш общий подход к нашей рекламной платформе заключается в том, что мы хотим помочь предоставить рекламодателям инструменты, повышающие эффективность, потому что, когда рекламодатели видят более высокую эффективность, они захотят тратить больше на нашей платформе, и это тоже помогает нам», сказал Джон Хегеман, который возглавляет разработку продуктов для команд монетизации в Meta.