Новости

Jun 12, 2023

The Trade Desk на платформе Kokai, искусственный интеллект в рекламных технологиях и розничных медиа

Trade Desk рекламировала связи с розничными СМИ в своих рекламных продуктах с использованием искусственного интеллекта.

Trade Desk рекламировала связи с розничными СМИ в своих рекламных продуктах с использованием искусственного интеллекта.

Trade Desk представляет обновленную версию искусственного интеллекта для своей платформы, что вызывает волну интереса к новым технологиям во всей индустрии рекламных технологий. Вчера Trade Desk анонсировала Kokai, платформу для управления рекламными кампаниями на основе искусственного интеллекта.

Для внедрения было объявлено о нескольких партнерах, в том числе ритейлерах Albertsons и Walgreens, у которых есть сети розничных СМИ, которые предоставляют данные, используемые для улучшения таргетинга и измерения. Заявление Trade Desk было скорее развитием инструментов машинного обучения, которые уже были в наличии на платформе спроса, которая является для рекламодателей шлюзом для покупки рекламы в открытой сети.

«Кокай» — это отсылка к японскому слову, означающему «открытые воды», заявил вчера генеральный директор The Trade Desk Джефф Грин на презентации для маркетологов в Нью-Йорке.

«Я вовсе не хочу, чтобы кто-то предположил, что мы занимаемся искусственным интеллектом, потому что это модно», — сказал Грин.

По словам Грина, Trade Desk не всегда «идеально внедрял ИИ». Кокай был шансом обновить системы. Новая инфраструктура искусственного интеллекта распространяет эту технологию на большее количество уголков The Trade Desk, совершенствуя модели, которые она использует для выполнения таких задач, как анализ качества показов рекламы, управление ставками, таргетинг рекламы и измерение продаж.

Грин также коснулся разработки API — интерфейсов прикладного программирования, — которые могли бы помочь включить генеративный искусственный интеллект в создание программной рекламы.

По словам Меган Пальюка, директора по активации Omnicom Media Group, одно из самых обнадеживающих обновлений от The Trade Desk касалось не искусственного интеллекта, а Unified ID 2.0. По словам Пальюки, Trade Desk уже много лет использует машинное обучение в своих алгоритмах для индивидуальных торгов. Но Unified ID 2.0 — это ответ The Trade Desk на рекламу после того, как в следующем году файлы cookie полностью устареют в веб-браузерах, в том числе в Google Chrome.

На этом фронте Грин объявил, что рекламный идентификатор постепенно становится доступным в Европе, где действуют более строгие правила относительно того, как данные о потребителях могут применяться в рекламных технологиях. Trade Desk также дал прогноз по принятию рекламного идентификатора. К этому времени в следующем году более 50% инвентаря подключенного телевидения, проходящего через Trade Desk, будет совместимо с Unified ID 2.0, сказал Грин в своем выступлении. «Нам хотелось бы большей наглядности этих цифр, но мы рады это видеть», — сказал Пальюка.

Широко распространено мнение, что идентификатор входит в число инструментов, которые будут поддерживать таргетинг рекламы в Интернете после прекращения использования файлов cookie. Два года назад OMG было первым крупным агентством, поддержавшим стандарты идентификации рекламы The Trade Desk.

Партнерство с идентичностью после использования файлов cookie и розничными СМИ действительно вписывается в стратегию искусственного интеллекта. По словам Пальюки, ИИ облегчает покупателям процесс прохождения через The Trade Desk. По словам Пальюки, машины будут выполнять более громоздкие задачи, такие как поиск подходящей целевой аудитории с использованием данных о розничной торговле. «Это будет работать намного лучше, если вы позволите алгоритму решать, какие точки данных [использовать]», — сказал Пальюка.

Trade Desk, как и многие другие игроки в области рекламных технологий, уже много лет использует машинное обучение, которое часто считают синонимом искусственного интеллекта, в своих рекламных продуктах. В 2018 году The Trade Desk выпустила первую версию Koa AI — инструмента, который помогает покупателям рекламы ежесекундно сортировать миллиарды рекламных показов в Интернете и решать, какие из них покупать и какую цену предлагать. В Trade Desk заявили, что Kokai внедрит возможности искусственного интеллекта во многие части своих рекламных продуктов.

Рекламодатели уже много лет наблюдают рост использования инструментов искусственного интеллекта в рекламных технологиях, и интерес к этой технологии возобновился после того, как в начале этого года ChatGPT OpenAI представил генеративный искусственный интеллект основным потребителям. С тех пор технологические платформы изо всех сил пытаются запустить новые продукты, рекламирующие преимущества ИИ.

Подробнее об искусственном интеллекте: как девушки-скауты используют технологический инструмент

Trade Desk конкурирует с Amazon, Google, Meta и другими, предлагая автоматизированные рекламные продукты, которые берут на себя некоторые задачи, связанные с покупкой программной рекламы. В прошлом месяце Google сделал искусственный интеллект основной частью своей ежегодной рекламной конференции Google Marketing Live.